Tiếp thị giải trí

Một ngày bình thường: Một ngày bình thường của Nabil khi anh ấy là Phó chủ tịch tiếp thị tại ABC Network (TV)

BUỔI SÁNG … Tôi thức dậy và xem rating qua đêm của các chương trình mình đang làm. Chương trình nào được khán giả yêu thích, chương trình nào thì không? Tại sao? Sau đó, việc đầu tiên tôi thường làm khi đến văn phòng là họp nhóm để xem rating và “xử lý sự cố”. Xử lý sự cố bao gồm điều chỉnh các chương trình quảng bá trên sóng, điều chỉnh thông điệp trực tuyến trên các nền tảng kỹ thuật số và mạng xã hội… rồi nhìn vào phạm vi rộng hơn: chúng ta đã chi tiền truyền thông vào đâu, và nên chi vào đâu?

Ví dụ thực tế : Một chương trình hài kịch nửa tiếng nổi tiếng. Chương trình khởi đầu rất tốt, nhưng sau đó rating giảm một chút. Chúng tôi đã giải quyết một số vấn đề và tranh cãi xoay quanh các nhân vật có thể không hấp dẫn ở một số khu vực nhất định trên cả nước, vì vậy chúng tôi đã điều chỉnh lại ngân sách truyền thông và phân vùng các chương trình quảng bá để giới thiệu một số khía cạnh nhất định của chương trình ở một số khu vực nhất định. Chúng tôi đã có thể nâng rating trở lại.

Sau đó, vào một buổi chiều bình thường, tôi sẽ xem các tác phẩm nghệ thuật chính, hoặc xem các tập phim cho tuần phát sóng tiếp theo, hoặc tìm cách sử dụng các đoạn clip từ các tập sắp tới cho chương trình quảng cáo của tuần này.

Cuối ngày, tôi sẽ họp với các nhà sản xuất chương trình (những người "điều hành" các chương trình truyền hình) hoặc có thể với các hãng phim sản xuất chương trình. Truyền hình đã phát triển đến mức các chương trình mới liên tục xuất hiện chứ không chỉ trong buổi chiếu thử mùa thu, vì vậy tôi có thể sẽ xem qua các chương trình mới, tìm kiếm ý tưởng mới hoặc đưa ra các chiến lược mới để giữ cho chương trình của chúng tôi luôn được chú ý.

• Niềm đam mê với TV và/hoặc Phim
• Hãy sáng tạo, đưa ra ý tưởng ngay tại chỗ.
• Hãy mạnh dạn và chủ động.
  • Đừng quá thận trọng. Phải sẵn sàng phát biểu trong các cuộc họp, nêu ý tưởng của mình ra, không sợ sai sót bất cứ lúc nào.
  • Có khả năng nắm quyền điều hành dự án, trở thành người lãnh đạo dự án, tìm ra những gì cần phải xảy ra và hoàn thành chúng một cách nhanh chóng, vì mọi việc thường cần phải diễn ra nhanh chóng
• Nghiên cứu và phân tích
  • Điều quan trọng là phải tự tìm hiểu và nghiên cứu các thương hiệu bạn đang làm việc. Không chỉ làm thế nào để tiếp cận đối tượng mục tiêu hiện tại, mà còn làm thế nào để thu hút thêm đối tượng mục tiêu mới?
  • Tiếp thị không như mọi người nghĩ. Người khác có thể nghĩ đó là "tiêu tiền" và "quảng cáo". Nhưng giống như bất cứ điều gì khác, bạn không thể tìm ra cách tiếp thị nếu không biết cách chi tiền. Cách duy nhất để tiếp thị hiệu quả là bạn phải nghiên cứu và biết cách diễn giải nó.  
  • Xếp hạng, nhân khẩu học: diễn giải nghiên cứu đó, hiểu các loại chương trình phù hợp với từng khu vực, hiểu cách tiếp cận các nhóm người khác nhau, thông qua kênh nào. Hiểu về cộng đồng, tín ngưỡng, hoàn cảnh của họ... sẽ giúp bạn tìm ra cách chi tiêu hiệu quả nhất.
• Kết nối mạng là chìa khóa!
  • Bạn không bao giờ biết công việc tiếp theo của mình sẽ đến từ đâu. Đây là một ngành công nghiệp có tính xã hội và mạng lưới cao. Hầu hết các vị trí được tuyển dụng thông qua giới thiệu hoặc nhờ danh tiếng trong ngành mà bạn đã xây dựng cho mình.
• Giỏi làm việc nhóm, biết động não
• Sự thông minh của đường phố
• Kỹ năng quản lý dự án. Chú ý đến chi tiết, có tính tổ chức cao, có khả năng làm nhiều việc cùng lúc, ưu tiên quy trình làm việc của dự án và theo sát tiến độ.

"Xem phim và chương trình truyền hình luôn là niềm đam mê của tôi. Tôi yêu thích ý tưởng kết nối mọi người với nội dung sáng tạo. Với tôi, tiếp thị chính là kết nối. Đó là việc tìm kiếm khán giả đã có sẵn cho nội dung bạn tạo ra và sau đó kết nối với họ. Mọi thứ bạn tạo ra đều có khán giả, chỉ khác nhau ở quy mô khán giả đó. Đôi khi chúng ta được giao nhiệm vụ tìm ra cách truyền thông có thể giúp một thứ gì đó thậm chí còn không hấp dẫn bằng cách nào đó tìm được khán giả của nó. Theo kinh nghiệm của tôi, một số ý tưởng tiếp thị độc đáo và thông minh nhất đến từ những dự án khó khăn hơn, và đến lượt chúng, chúng có thể giúp bạn khi bạn ra mắt một thứ gì đó lớn hơn trong tương lai." Nabil Kazi, giám đốc tiếp thị giải trí kỳ cựu (Fox, ABC Television, Disney Animation Studios)

Thể loại TV

• Tiếp thị kỹ thuật số : Tiếp thị sử dụng các thiết bị điện tử như máy tính, máy tính bảng, điện thoại thông minh, điện thoại di động, bảng quảng cáo kỹ thuật số và máy chơi game để thu hút người tiêu dùng và các đối tác kinh doanh khác.
• Tiếp thị liên kết : Tiếp thị dựa trên hiệu suất trong đó một doanh nghiệp thưởng cho một hoặc nhiều chi nhánh cho mỗi lượt truy cập hoặc khách hàng mang lại bởi các nỗ lực tiếp thị của chi nhánh đó.
• In ấn : Bất kỳ hình thức tiếp thị quảng cáo nào được in ấn, chẳng hạn như quảng cáo trên tạp chí, quảng cáo trên báo, bưu thiếp gửi trực tiếp, tờ rơi, tập sách quảng cáo, móc treo cửa và danh thiếp.
• Khuyến mãi trên sóng
• Khuyến mãi tích hợp : Phương pháp truyền thông thương hiệu trong đó các phương thức khác nhau phối hợp với nhau để tạo ra trải nghiệm liền mạch cho khách hàng và được trình bày với giọng điệu và phong cách tương tự nhằm củng cố thông điệp cốt lõi của thương hiệu.
• Chiến lược tiếp thị : Chiến lược dài hạn được xác định nhằm tối ưu hóa việc phân bổ các nguồn lực hạn chế của một tổ chức vào những cơ hội tốt nhất để tăng doanh số và đạt được lợi thế cạnh tranh.

Thể loại phim

• Hành động trực tiếp (không hoạt hình)
• Hoạt hình
• Quốc tế
• Điện tử
• In
• Sáng tạo

• Hãng phim hoặc Công ty sản xuất
• Hãng phim truyền hình hoặc Công ty sản xuất
• Cơ quan kỹ thuật số
• Công ty quảng cáo
• Công ty quan hệ công chúng

Khi bắt đầu sự nghiệp, nếu bạn không thể xin được vị trí thực tập về tiếp thị ngay từ đầu, bạn có thể phải bắt đầu ở một bộ phận khác trong một công ty phim hoặc truyền hình để bắt đầu.

Hiện nay, điều quan trọng là TẤT CẢ các giám đốc tiếp thị (dù họ có làm việc trong lĩnh vực kỹ thuật số hay không) phải có hiểu biết đầy đủ về cơ chế và ảnh hưởng của mạng xã hội và kỹ thuật số.

Thích xem phim và/hoặc TV!